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打造赏心悦目的广告

  汽车广告片的基本礼仪就是彰显产品卖点或者强化品牌形象,再辅以创意攻克受众的审美期待,看多了创意至上、情怀无限的文艺广告片,或是植入无厘头的剧情片微电影,有的时候却让人云里雾里。今天我们换换口味,看看车企是怎么简单粗暴通过广告宣传片放大自家产品卖点,同时还能打入用户内心的。

  汽车品牌活动跨界音乐的很常见,比如品牌嘉年华的群星演唱会,比如新品发布会的明星驻唱,再比如跟当红歌手合作新车宣传单曲……但是像标致508玩的这么野的,我敢说没有几家。

  巴黎BETC广告公司为标致策划了这样一场活动,古典作曲家Riopy将擅长的钢琴换成汽车,并驾驶它来弹奏世界上最长的乐谱,通过艺术表现来展现汽车调教的精细度。工程师将Riopy的钢琴曲转换到赛道上,在1890米的赛道上铺设190个音符,并在汽车底盘安装多色传感器,由Riopy亲自驾车来“弹奏”,汽车在行驶的过程中触发原始乐谱中的相关声音。

  请来知名音乐家用车演绎音乐,打造赏心悦目的广告,还让另外一辆汽车来负责“打鼓”,配合旁边的乐队伴奏,简直amazing!对此Riopy也表示十分惊喜,毕竟再知名的音乐家也没玩过这种大乐器,他说:“作为一名音乐家,我总是希望能够超越极限。我很高兴我成功地创造了一个能够在有许多限制的同时向内心说话的作品。这是一种创造音乐的全新方式。”

  喜欢恶搞的出行广告也比比皆是,比如宝马就曾在比利时的街头放置滑行的广告牌,警醒驾驶者冬季刹车距离变长及时更换轮胎,同样皮的还有巴黎政府,为了警告禁止路人闯红灯,在十字路口监控到违规行为发出刺耳刹车声并拍下你惊恐的表情在路边的广告牌展示,直到下一个违规的路人照把你的照片替换下来……

  尼桑品牌也针对不文明的停车现象玩了一票大的。因为非法停放的汽车是大多数城市的痛,不仅影响城市形象,还会对道路交通造成困扰,它们或是太靠近行人马路,或是占用残疾人车位,或是一下占用两个车位……这些烦人的司机好像永远也学不会如何停车。

  所以比利时尼桑汽车,希望给这些司机一些“警告”,他们给这些停歪的汽车画上正确的停车位,附上广告语“使用尼桑停车辅助,让你的车像这样停好车位”。虽然行为看上去有点贱贱的,但确实让人很难不注意到。这也在很大程度上宣传了尼桑的自动停车辅助系统,有没有推动销量、C位出道不知道,但这一举动起码让尼桑汽车在比利时的大街小巷火了一把。

  对于汽车型录汽车媒体是最有发言权的,去参加个新车上市的活动,厂商都得准备一本印刷精美的汽车手册,把产品卖点、参数信息都如数家珍的悉数呈上,不过,千篇一律的汽车型录早已审美疲劳,大家写稿子确认一下参数基本上就不会再翻开了。

  宝马品牌独具匠心,注意到汽车说明书——汽车型录的重要性。以色列宝马公司在推广i3时,推出了一个疯狂的想法,用大量的可持续材料打造一部超环保汽车型录,为了制作目录页面,从以色列各地的回收中心收集材料,每一页都由不同的元素组成,包括了废旧木材,橡胶,玻璃,锡,人造皮革,大理石,绸缎,瓦楞纸板,再生纸,帆布……甚至从旧的宝马广告牌篷布上取材。

  用户购买BMWI3,就能获得这样一份牛逼的型录,因为宝马i3系列纯电动车零排放采用了如大量碳纤维等环保材料,在车身尽量保持轻盈的同时,结合强大的eDrive技术和空气动力学套件最大化地提高电能使用率,这不仅强调了i3的产品卖点,还通过汽车说明书的材质上深化了宝马电动汽车的环保属性。

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