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年轻人越来越愿意表达出对家人和朋友的关心

  近日,2016中国广告长城奖-媒介营销奖&互动创意奖颁奖典礼在海口举办,由触宝电话为可口可乐量身打造的“Summer Coke”品牌广告案例,最终获得中国广告长城奖—互动创意奖优秀奖。

  据了解,“Summer Coke”是由触宝电线年盛夏与可口可乐公司共同推出的品牌营销活动。触宝电线天的时间,完成了可口可乐“Summer Coke”亲情篇、友情篇和倾情篇3个主题的推广,触达人数超4000万人次,参与活动总人数超过400万。

  随着移动互联网的发展,传统的营销方式疲态渐露,历经大规模营销、差异化营销、分众化营销后,终于走入了“交互式营销”的时代。

  交互式营销的核心理念是让消费者参与进来成为经营者,但说起来容易,做起来难。触宝电话认为,交互营销的核心,是打破传统营销传播“告知”消费者的模式,通过文化娱乐资讯提供互动体验等方式让消费者彻底参与其中,信息接收与反馈同步的双项沟通,并尽量使消费者成为二级传播源的传播模式,从而改变消费者行为。

  因此,触宝电话秉持“颠覆、异端、裂变”的移动互联网思维方式,从以下几点着手,明确了此次营销活动的功能设计:

  首先,在价值观上,年轻人越来越愿意表达出对家人和朋友的关心,触宝电话就在此次活动中提供这样的契机和平台;其次,通过基本功能发散的原生广告让互动更加便捷,在功能使用中进行全方位通感交互;再次,利用触宝电话大数据,确定人与人之间的社交关系,进行定向投放,提供更加个性化的体验;最后,通过简单便捷的互动方式,让用户在最短时间内实现操作并进行分享。

  基于对“粉丝经济”时代的认知,触宝团队也为此次营销活动进行了情感包装,毕竟粉丝只会消费有情感溢价的商品。

  触宝团队针对不同人群:家人、朋友、同事,贴心的设计出了亲情篇、友情篇、倾情篇三种互动场景。在每种场景下,都有可口可乐的金牌点赞瓶展示出对于通话对象的赞美或感谢,用户随时可将互动页面分享给通话对象,实现活动的二次传播。

  而在背后的情感逻辑,则是源自触宝电话对消费者情感需求的洞察:我们成就了身边每个人,同时身边每个人也成就了我们,你是否从未对身边人说出一声谢谢。有时,表达情感没必要是贵重的礼物,也许一份简单的个性化/定制化祝福,也足以令TA感动。

  触宝电话作为扎根于互联网用户“强社交”关系链的通讯类app,之所以够得到可口可乐、上海通用、汉兰达等多家知名企业的青睐,与其多年来的用户积累和不断的技术创新密切相关。

  作为一家技术型公司,触宝是第一家在MWC展会上荣获世界通信大会颁发的全球移动创新大奖的中国企业,更是被谷歌授予顶尖开发者称号,其背后的技术实力不容小觑。

  此外,触宝电线、HTC one、华为P8、锤子T1、坚果手机等多款旗舰机型,同时也与支付宝、饿了么、58同城等本地互联网服务建立了生活服务战略合作。

  正是因为触宝团队既有对于技术的成熟操控,也有对用户人群的精准洞察,才令其能够获得长城奖的奖项加冕。

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