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静谧的黑夜和重逢的老友

  不过青岛啤酒推出的这首《夜猫子的歌》,并没有去描绘夜猫子们丰富多样的夜生活场景。加上整支MV的意境,像是通过在深夜的浅浅低唱,带领大家去冥想人生,思考时间,探索黑夜的秘密。

  静谧的黑夜,带上一张车票,登上一辆满是啤酒的巴士,遇见一群许久不见的老朋友。每个人卸下伪装,放下防备,肆无忌惮地大笑、喝酒、聊天。在歌声中,在酒瓶的碰撞声中,忘记平日的烦恼,感受夜晚的美好,发现友谊的珍贵。

  整首歌,像民谣一样,简单的歌词,引人思考;低沉的歌喉,让人沉浸在歌声营造的氛围意境中,脑海涌现无限遐想。整支MV,没有喧嚣,没有欢呼,只有深邃的夜空,静谧的黑夜和重逢的老友。

  青岛啤酒通过这种意境,营造出重逢的喜悦,陪伴的可贵。向大众传达出,这种历经十年的可贵陪伴,不仅仅是朋友之间,更是青岛啤酒和消费者之间的持久相伴。通过这种温暖的情感营销,建立起人和酒之间的亲密关联,人用酒表达情意,酒催动人的情感抒发,非常符合中国人对酒的认识,构建了消费者和青岛啤酒之间不可分割的情感需求。

  这也是此次青岛啤酒“好事不怕晚”营销主题最好的诠释。这世上美好的事物,都值得等待。

  MV画面奇幻,黑夜的纯净与啤酒的形象符合,每一帧都有着电影画质的精美。直击人心的文案,简单动人。而歌词则唱出了夜深人静时每一个不易青年的心声。品牌用心沟通,用音乐和自己的内心对话。

  而这移动的“夜猫吧士”,不禁想起了宫崎骏龙猫巴士。曾几何时的回忆,变成了如今的期待与激情!

  在这个“看脸”的时代,高颜值、个性化的外表,总是最能吸睛,是品牌调性的表达和创意呈现。“夜猫子啤酒”的啤酒罐设计,融合“夜猫子”和“天猫”的双重概念,以代表夜晚的黑为底色,造型不一、线条简单的卡通猫头为主视觉画面,炫酷可爱又有点萌,铝罐包装更显轻便;搭配不同的文案,直击饮酒者的内心,追求内容与品牌的和谐共鸣、共情。

  其中,这一珍藏版,是天猫猫头和酒瓶创意性结合,酷黑的仿真猫毛精心包装,尽显品牌情怀。

  而那一句“人生的旅途有多复杂,干杯吧直到天亮”,更是让人蠢蠢欲动,跃跃欲试,酒逢知己千杯少,独饮不如众乐,朋友,干杯!

  就像《奇葩说5》0922期中的一个话题:“熬夜伤身 但使我快乐 还要不要熬?”,选手野红梅所言,熬夜是人类文明进步的阶梯。可能言过其实,然而确是大部分奋斗者的生活状态。“黑夜就像是夜猫子的幸运色”,有你,有酒,一路向前。

  在微博上,青岛啤酒发起了【全民画猫】活动,画出心中那个夜猫子老友,并@出好友,传达多年来彼此间的情谊,或是讲述十年来彼此间的深夜故事。在互动中,实现品牌的裂变式传播。

  为了更好实现品牌年轻化升级打造,青岛啤酒选择了与新生偶像ICE合作,他是2018年爱奇艺综艺节目《中国新说唱》总决赛季军,嘻哈选手的实力与颜值并存的个性与品牌的属性相符合。借势明星效应,调动粉丝力量。

  品牌以整合营销策略,打通垂直媒体,与腾讯、爱奇艺、新浪、环球网、汽车之家、凤凰网、本网等合作,知名KOL助攻,形成品牌矩阵传播,强势霸屏各大垂直媒体,实现品牌声量最大化。以超强震撼的视觉冲击力,强化品牌认知。

  此外,此次青岛啤酒联合十城百店进行线下联动推广。11月10日,这辆梦幻的【夜猫吧士】来到上海悦达889广场。主创“西奇谷怪”乐队为夜猫子们现场演唱这首火爆的《夜猫子的歌》,引来无数路人围观。

  据悉,“夜猫子啤酒”是青岛啤酒“好事不怕晚”主题系列的第三个故事。前两次都以围绕“深夜”概念展开跨界营销,打破酒业固有营销模式,以求新求变谋突破。第一波“长城上的深夜食堂”联合《深夜食堂》,结合了《深夜食堂》的属性及青岛啤酒“经典1903”的精酿特性,推出主题 #好事不怕晚#、深夜罐,以长城厚重的历史感和中国传统风,增强品牌的文化印记,并以直播、霓虹店招等方式实现与年轻消费者的沟通。

  第二波“草原上的流星雨”邀请到民族摇滚乐队“杭盖乐队”推出故事罐,并继续强化青岛啤酒和“深夜”的关联度,星空下、草原上,演绎一段浪漫情缘。

  这次青岛啤酒将“好事不怕晚”与“十年之交”深度结合,用内容承载品牌,唤醒消费者的情感共鸣,强化品牌认知、记忆,携手电商平台,将内容热量转化为品牌销量。在打造品牌年轻化的同时,塑造品牌有温度、有情怀、有历史的调性。

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